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“Tout sauf le calme”

Text Daimler PR
·
Photos Mercedes-AMG
·
17/10/2021
Will I Am Mercedes AMG
La campagne pour le premier modèle Mercedes-AMG E PERFORMANCE : une co-création passionnante avec la star mondiale et l'entrepreneur technologique will.i.am comme nouvel ambassadeur de la marque Mercedes-AMG pour E PERFORMANCE.

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Affalterbach. Der amerikanische Musiker und siebenfache Grammy-Gewinner will.i.am ist der neue Mercedes-AMG Markenbotschafter für E PERFORMANCE. Seinen ersten Auftritt hat er in der Markteinführungskampagne des neuen Mercedes-AMG GT 63 S E PERFORMANCE (Kraftstoffverbrauch gewichtet, kombiniert: 8,6 l/100 km; CO2-Emissionen gewichtet, kombiniert: 196 g/km; Stromverbrauch gewichtet, kombiniert: 10,3 kWh/100 km). Das 4-Türer Coupé ist der erste Performance-Hybrid und das stärkste Serienfahrzeug aus Affalterbach – iLe musicien américain et sept fois lauréat d’un Grammy will.i.am est le nouvel ambassadeur de la marque Mercedes-AMG pour E PERFORMANCE. Il fait sa première apparition dans la campagne de lancement sur le marché de la nouvelle Mercedes-AMG GT 63 S E PERFORMANCE (consommation de carburant pondérée, combinée : 8,6 l/100 km ; émissions de CO2 pondérées, combinées : 196 g/km ; consommation d’électricité pondérée, combinée : 10,3 kWh/100 km). Le coupé 4 portes est le premier véhicule hybride performant et le véhicule de série le plus puissant d’Affalterbach, inspiré de la technologie de la Formule 1. Il transpose l’ADN des performances de conduite AMG dans un avenir électrifié. Par conséquent, « Tout sauf le silence » est l’idée centrale et le slogan de la campagne. Sa pièce maîtresse est un film de 60 secondes réalisé par le photographe et réalisateur britannique Rankin. Elle est mise en scène comme un jeu sophistiqué de parallèles de caractères entre les deux game-changers will.i.am et AMG GT 63 S E PERFORMANCE. En tant que véritable passionné de voitures, will.i.am a également écrit et produit une chanson exclusive pour la campagne. Il sortira le single et le clip qui l’accompagne le 10 septembre 2021.

« Nous sommes ravis de travailler avec will.i.am en tant qu’ambassadeur de la marque et nouveau membre de la famille AMG dans notre voyage vers la nouvelle ère de la performance de conduite électrifiée. Il est le partenaire idéal pour Mercedes-AMG. Parce qu’il n’est pas seulement un Car-Guy, mais qu’il a le même ADN que nous : aller toujours plus loin, innover avec passion et repousser les limites pour atteindre de nouveaux objectifs. C’est précisément ce lien passionné qui s’exprime dans la collaboration pour le lancement sur le marché de notre premier modèle hybride de série sous le slogan « Tout sauf le silence » », a déclaré Philipp Schiemer, président du conseil d’administration de Mercedes-AMG GmbH.

« Les voitures sont ma passion, surtout les AMG. Et j’adore améliorer un produit existant, repousser les limites et combiner des choses que l’on pense ne jamais aller ensemble. C’est le hip-hop – ma maison. Et c’est ce qui me motive. Je suis honoré de faire partie du voyage d’AMG vers l’avenir des performances de conduite électrifiées impressionnantes », déclare will.i.am.


Un partenariat parfait entre will.i.am et Mercedes-AMG

will.i.am est un talent aux multiples facettes. Il est devenu internationalement connu en tant que cofondateur et leader des Black Eyed Peas. Aujourd’hui, il est musicien, producteur et entrepreneur technologique. Son travail est alimenté par un mélange passionnant de créativité, de vision et de curiosité pour la technologie. Cela se voit également dans sa deuxième passion, outre la musique. will.i.am aime les voitures et les peaufine méticuleusement avec un haut degré de compréhension technique et esthétique. Il est à l’affût des innovations qui comblent le fossé entre culture et technologie. will.i.am cherche toujours à améliorer les choses, à remettre en question l’existant et à repousser les limites jusqu’à ce qu’il trouve l’optimum – tout comme l’équipe de Mercedes-AMG.

Repousser les limites avec will.i.am et Lewis Hamilton

Et c’est le même esprit qui anime Lewis Hamilton, sept fois champion du monde de Formule 1. Il fait également partie de la campagne pour la Mercedes-AMG GT S E PERFORMANCE. Ici, le pilote britannique de Mercedes-AMG Petronas F1 incarne le transfert de la technologie du sport automobile à la première hybride de performance produite en série.

La campagne se concentre sur le film principal de 60 secondes mettant en scène will.i.am et la Mercedes-AMG GT 63 S E PERFORMANCE. En outre, il y a des coupures de 30 secondes, une interview interactive avec will.i.am et Lewis Hamilton ainsi qu’une variété d’actifs de médias sociaux. Rankin Agency London est responsable de l’idée, du concept et de la mise en œuvre. En tant que visage de la campagne AMG GT Hybrid, will.i.am a travaillé en étroite collaboration avec Mercedes-AMG et le célèbre photographe créatif Rankin.

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