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Petit-déjeuner chez Tiffany 2.0

Text Josephine Korden
·
Photos Mason Poole / Courtesy Tiffany
·
20/09/2021
Le fait que "Beyoncé" Knowles Carter, comme son nom complet est connu, porte des diamants exclusifs n'est vraiment pas rare pour une personnalité de son envergure.

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Mais dans la dernière campagne « About Love » du joaillier américain Tiffany & Co, l’Américaine porte une pièce vraiment extraordinaire : le diamant Tiffany de 128,54 carats. La pierre jaune est l’un des plus gros diamants du monde, trouvé en Afrique du Sud en 1877.

La pièce extravagante n’a été portée que par trois femmes jusqu’à présent.

La première femme était Mme E. Sheldon Whitehouse. Elle était l’épouse d’un diplomate américain et l’une des trois premières femmes élues au conseil d’administration du Metropolitan Museum of Art de New York dans les années 1950. Elle a porté la pierre lors d’un événement public, le Tiffany Ball, en 1957. Avant cela, ce diamant Tiffany n’était également vu qu’à des fins de présentation lors d’expositions.

La deuxième apparition est incomparable. Le diamant Tiffany a fait sa deuxième apparition en 1961 au cou d’Audrey Hepburn pour les photos publicitaires du film « Breakfast at Tiffany’s ». Pour cela, le bijou a été spécialement serti dans le collier rosace en ruban du célèbre créateur de bijoux Jean Schlumberger.

Lady Gaga est la troisième femme à porter ce diamant exclusif. Bien que la chanteuse pop n’ait pas remporté le prix de la meilleure actrice dans un rôle principal pour son rôle dans le film « Une étoile est née », elle a obtenu le moment le plus emblématique de l’histoire des Oscars avec cette apparition très remarquée sur le tapis rouge. Et enfin, avec le diamant autour du cou, elle a accepté l’Oscar de la meilleure chanson.

Aufmacher Tiffany

Beyoncé et Jay-Z sont les témoins d’une nouvelle campagne de Tiffany & Co.

Beyoncé Knowles Carter est maintenant la quatrième. Et il est également censé annoncer un nouveau chapitre. Une grande partie de la nouvelle campagne « About Love » rappelle les classiques de Tiffany’s : le style de Beyoncé, avec ses yeux de chat dramatiques, sa robe noire à col montant, ses gants et son chignon haut, fait clairement référence au film culte « Breakfast at Tiffany’s » – la seule chose qui manque est le long porte-cigarettes. Le film est un classique parmi les histoires d’amour et est toujours considéré comme l’un des supports publicitaires les plus réussis de la maison de joaillerie. Ils veulent maintenant s’appuyer sur cette histoire et la raconter à nouveau.

Les deux superstars Beyoncé et Jay-Z se sont retrouvées ensemble devant la caméra pour la première fois dans une publicité. Et aucune marque ne pourrait mieux convenir au couple que le joaillier de l’amour, Tiffany & Co. « Beyoncé et Jay-Z sont l’incarnation de l’histoire d’amour moderne », explique Alexandre Arnault, vice-président exécutif des produits et de la communication chez Tiffany. « En tant que marque qui a toujours représenté l’amour, la force et l’expression de soi, nous ne pouvons pas imaginer un couple plus emblématique qui représente mieux les valeurs de Tiffany. »

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